Как я составляю ТЗ на информационные статьи

copywriting

Сразу хочу сказать, что если у вас нет копирайтера, с которым вы знакомы много лет и понимаете друг друга с полу слова - вам всегда придется доделывать и тщательно проверять статьи, пока не найдете того самого. Это если мы говорим о качественном контенте.

Частая ошибка - дать копирайтеру мало вводных данных: объем текста и список ключей, например так:

Неправильное ТЗ

Тут дело в том, что копирайтеры (большинство) не умеют правильно вписывать ключевые слова в текст, даже если вы идеально напишите ТЗ.

Конечно, можно заморочиться и написать ТЗ на 3 страницы: указать, каким должна быть академическая тошнотность, сколько слов нужно, в каком вхождении и задать еще кучу требований.

Но это отпугнет большинство, а те, которые возьмут задание - будут заняты не написанием хорошего контента, а выполнением ваших требований, в итоге - "хотели как лучше, а получили как всегда".

Как делать?

  • Нужно давать копирайтеру только тему статьи
  • Нужно расписать структуру будущей статьи
  • Не задавайте жестких рамок по объему контента
  • Не нагружайте автора терминами тошнотность, спамность, вхождения

Пример ТЗ с этими же ключами:

Правильное ТЗ

Хорошему копирайтеру этого будет достаточно, но если вы только отбираете кандидатов, можно добавить общие требования в ТЗ:

  • Текст нужно разбивать на абзацы по 3-7 предложений, не пишите портянку текста (сплошной текст без разделения на абзацы не нужен).
  • При работе над статьей необходимо использовать минимум три различных источника. Рерайт из одного источника не принимается. Ссылки на источники прикладывайте к тексту статьи.
  • Неприемлемо использовать конструкции из нескольких прилагательных, типа “этот фееричный блистательный невероятно красивый предмет”.
  • Можно форматировать текст списками, таблицами, заголовками, дополнительными абзацами, не обозначенными в ТЗ, если это, по мнению копирайтера, может улучшить восприятие текста посетителем.
  • Текст пишется для людей, должен быть понятным, удобным для чтения, грамотным.
  • НЕ используйте "вводных слов" без особой необходимости. Статьи, изобилующие всякими "Вследствие этого", "поэтому" и прочими "Все мы понимаем, какую роль занимает тема статьи в современном мире" будут отправлены на доработку.

Я не говорю, что этот вариант ТЗ идеальный (за помощь в его составлении спасибо Smart'y) - но он позволяет на выходе получить большее количество качественных текстов, если вы только отбираете себе авторов.

Не забывайте проверять текст на уникальность и наличие водных слов.

Заказываю контент в основном только на ContentMonster и TurboText.

Небольшое дополнение: есть мнение, что "правильный" контент должен быть около 12% академической тошнотности, не более 3-4% вхождений ключевых слов, и чтобы топ-5 слов в тексте были ключевыми словами.

Скриншот сделан в Advego

Мое мнение - да, на это стоит ориентироваться, но не подгонять текст в эти рамки. Вы просто проверяете текст, и, если видите % вхождения ключевых слов 7-9 - это явный переспам, если 1 - то ПС не поймут о чем текст. Не занимайтесь keyword stuffing - сейчас это работает не так, как раньше.

Ключевые слова в тексте важны (например наличие ключа в первом абзаце будет только плюсом), но если вы не умеете это делать правильно - лучше оставьте как есть.

Перелинковка ↓
  • http://seoonly.ru/ seoonly.ru

    А можно попробовать просто писать для людей)))

  • МаргаРита

    Опытные авторы без инструкций умудряются писать так, что на выходе текст получается подходящий по всем параметрам. Жалко, таких встречается мало.

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Да, у знаю лишь пару таких)

  • Александр Черкасов

    Если честно, то никогда не заморачивался с ключевыми словами, но если сейчас посмотреть на все свои тексты, то скорее всего плотностью ключевиков будет около 3 %. Что касается написания текстов, то в первую очередь ориентируюсь на смысловую нагрузку, понятную структуру, как сказал Luckyman и слежу за тем, чтобы не было много воды. В результате по всем интересующим меня запросам (информационные автомобильные сайты) мои тексты находятся в ТОП-5 выдачи стабильно без ссылок!

  • http://myseolab.ru/ Андрей

    Если не секрет, почем заказываете кило знаков на контент монстре? Или может платите за статью, то сколько? Пробовал там заказывать, но получал не совсем то, что ожидал. Хотя и писал ТЗ на подобии описанного в статье и даже более развернутое.

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Больше 60 рублей за 1000 знаков без пробелов еще не платил. За очень дорогие и сложные тематики платил 100 рублей.

      • http://myseolab.ru/ Андрей

        А дорогие и сложные тематики это какие?

        • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

          Инвестиции, кредитование, страхование например.

          • http://myseolab.ru/ Андрей

            Скажите честно, Вам писали на заказ тексты, например, про кредиты, такие тексты чтобы текст можно было назвать отличным?

          • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

            Да, другие не принимаю)

          • http://myseolab.ru/ Андрей

            Сильно 🙂 Пойду еще раз на контент монстер. Может в этот раз повезет.

      • МаргаРита

        Там надо обязательно смотреть на профиль автора — чтобы они были уже «опытные», имели хорошие оценки работ от заказчиков, и там по стате можно посмотреть сколько их в белый список добавило людей, сколько в черный. Некоторые и за 30-ку/1000 зн. пишут нормально. Таких сразу в БС! + Делать заказ в форме тендера, чтобы самому выбирать исполнителя, так меньше шансов получить «г*вно-текст».

        • http://myseolab.ru/ Андрей

          Я заказывал по 30 рублей строительную тематику и желающих не особо много. Сейчас, когда доллар подорожал в два раза, скорее всего никто не захочет писать.

  • sofialru

    Спасибо большое! Работаю как раз с копирайтером, статья помогла)

  • http://verbalize.ru Nat

    Кирилл, спаисбо за статью! А скриншоты со статистикой частотности — из какого сервиса?

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      http://advego.ru/text/seo/

  • Артур

    А можете поделиться списком хороших авторов!

  • http://pro-prodvizenie.ru/ Виталий Тихомиров

    Главное задать тему подразделами и обозначить вопросы которые нужно осветить.

  • Александр

    Не совсем полная статья, возможно, получилось. Написали нам текст копирайтеры, вы им ключи не указали, только тему. Что дальше делать с ключами? «лекоид мазь», «лекоид мазь инструкция» и другие из первого скриншота, и как их лучше вписывать в материал?

    Спасибо)