Мануал: составление мета-тегов для коммерческих сайтов

Очень важно правильно составить мета-теги, от этого очень много зависит. Некоторые НЧ запросы выходят в ТОП только благодаря оптимально прописанному тегу <title>.

В целом, правила для всех сайтов одинаковы, но существуют некоторые корректировки для информационных/коммерческих сайтов, интернет магазинов, сайтов услуг.

Мета теги - важная часть оптимизации любого сайта

Давайте рассмотрим на примере интернет-магазина тренажеров

В большинстве магазинов структура такая:

  • Главная страница - это понятно, название магазина.
  • Каталог/рубрика/категории и подкатегории - это силовые тренажеры, кардио и т.д. - т.е. типы товаров.
  • Страницы тегов - это например, бренд - тренажеры Supermax, где могут быть и силовые и кардио.

Теги - это те же рубрики, только они объединяют товары более "узко" - по цвету, по бренду, по назначению. При сложной структуре их можно совмещать: цвет - черные, назначение - домашние, тип - силовые тренажеры, бренд - Supermax.

  • Карточка товара - это конечная страница, откуда совершается покупка.

Всегда нужно прописывать уникальные мета-теги для главной страницы, страниц рубрик, тегов. Для карточек товара часто приходится генерировать title и description по шаблону, если их количество 100+ и если это позволяет CMS.

Основные правила составления Title

  • Должен четко отражать суть страницы и быть читаемым, не превышать 150 символов с пробелами (лучше 60-100 символов), быть уникальным в рамках сайта и всей выдачи.
  • В title не использовать более 2 раз ключевое слово в точном вхождении и не более 3 раз в разбавленном виде/с разными окончаниями.
  • Должен содержать наиболее близкие синонимы слов из запросов и поглощать в себе ВЧ, СЧ и НЧ запросы.

Желательно в титл уместить все слова из группы запросов, если это не получается - возможно стоит разбить СЯ на несколько страниц?

Например, имеем такие ключевые слова:

Пример

Оптимально составить такой title: Силовые тренажеры в Москве, купить силовые тренажеры с доставкой – Ka4ok

  • Необходимо в точном вхождении (но в правильной словоформе) вписать основной запрос.

Верно: Велотренажер для дома с доставкой по Москве

Неверно: Велотренажер для дома доставка город Москва

  • Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.

Пример 2

Получается 1 чистое:

Пример 3

  • В начале пишем самый конкурентный запрос.

Неправильно: В нашем интернет магазине вы можете купить эллиптический тренажер Supermax 2000
Правильно: Купить эллиптический тренажер Supermax 2000 в интернет магазине Ka4ok

Не допускаем:

  • Наличие водных слов (самый лучший, очень быстрая доставка и т.д.).
  • Одинаковые титл у нескольких страниц, "воровство" у других сайтов.
  • Тупое повторение ключевых слов через запятую (Скамейка, купить скамейку, скамейки в Москве, доставка скамеек).
  • Слишком большое количество слов/символов.
  • Полное дублирование с тегом <H1></H1>.

Шаблон

  • [НЧ запрос] в интернет магазине. [НЧ запрос] + доп. слова (цена, в Москве и др.)
  • [$Category] [$brand] [$name] – [$price] рублей в интернет магазине [$название магазина]. Купить [$category] [$brand] [$name] + доп. слова (цена, в Москве и  др.)

Google обычно отображает первые 50-60 символов (58 знаков с пробелами - идеально) или столько символов, сколько поместится в 512 пикселей. Если все ваши заголовки будут 55-58 символов, то около 95% страниц будут полностью отображаться в выдаче.

Поисковые системы могут выбрать для отображение и другой текст - title в результатах может быть изменен:

  • При формировании пользовательского запроса.
  • Если титл составлен неграмотно (например, переспам ключевых словами).
  • Если Яндекс взял в title заголовок H1 и H2, то title плохой или не соответствует запросу.
  • Слова типа: "жми!", "доставка в день заказа" лучше вписывать, когда страница уже вошла в ТОП, для увеличения CTR.

Не бойтесь экспериментировать, если страница находится за ТОП-10. Меняйте основные тэги на страницах и следите за результатом.

Составление Description

Description - второй по важности тег после Title

  • Должен быть как небольшое (желательно до 160 символов с пробелами) рекламное объявление.
  • Не должен совпадать с тегом title (если будет совпадать с title - в сниппет не выдернется).
  • Можно допустить 1-3 вхождения запросов из СЯ.
  • Можно добавить название компании или номер телефона.
  • В конце ставим точку.

Пример: 7 видов эллиптических тренажеров с доставкой по Москве. Выгодные цены и скидки, гарантия - 2 года. Интернет-магазин Ka4ok, +7 (495) 777-77-77

То, что вы напишите в description, Google с большей долей вероятности возьмет в сниппет.

Это сниппет

Яндекс же очень редко формирует сниппеты на основе "дексрипшена".

Мета-тег Keywords

На текстовое ранжирование если и влияет, то настолько незначительно, что можно оставить без внимания. Используется только для определения тематики документа. Советую все-таки прописывать.

  • Лучше писать только существительные в единственном числе (где это уместно), прилагательные можно, если они уточняющие (лучший тренажер - неправильно, силовой тренажер - правильно).
  • Не используем стоп слова, не используем никаких знаков, кроме запятой, в конце ничего не ставим.
  • Повторяем ключевое слово только 1 раз.
  • Используем тематические слова, можно использовать синонимы.
  • Можно через пробел, можно через запятую.

Пример 4

Немного о <H1>

Это НЕ мета-тег, в основном используется для обозначения заголовка на странице.

  • Должен быть один на странице.
  • Не должен полностью повторять title.
  • В него лучше поместить синоним или словоформу (если титл - Гребные тренажеры, то <H1> - Тренажеры для гребцов).
  • Нельзя использовать в качестве элемента верстки.
  • Оптимальный размер - от 1 до 7 слов.

Данный пост будет постоянно обновляться и корректироваться. Следите за обновлениями.

Для начинающих - хотите потренироваться? Пишите в комментариях ключевые слова и ваши варианты титл, дексрипшен - будем вместе давать советы и правки.

Теги:
Перелинковка ↓
  • dianovvl

    Про Description, что «должен быть как небольшое рекламное объявление» — метко сказано!
    Про H1 ещё можно добавить, что в коде должен быть чисто без классов и т.п. Так как разбавка классами и прочим снижает «вес» заголовка при ранжировании. Поиск начинает воспринимать его как жирнение, а не как базовый элемент страницы. Есть такое мнение.

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Я тоже стараюсь всегда делать «чистый» h1 и соблюдать иерархию, но только потому что я перфекционист и каких-либо ощутимых плюсов в ранжировании не замечал)

  • dianovvl

    Есть ещё такой момент, как иерархия тегов — если на странице вписан h3, то должны быть h2 и h1. Причём, последовательно: сначала h1, затем h2 и h3, а не h2, затем h1, h3.

  • наталия

    санаторий аврора сочи хоста лечение

  • Евгений Сломинцев

    Хорошая статья, все по делу. Спасибо!

  • ChakiVetal

    Здравствуйте! А если у нас Стул 001, Стул 002, ..003 итд, допустим их 999. Следует ли писать для каждого «уникальные» теги или можно так?..
    Деревянный стул 001 …
    Деревянный стул 002 …

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл

      Для интернет магазинов разумней мета-теги генерировать, т.е. ответ на ваш вопрос — «или можно так»