Структура коммерческих посадочных страниц

Суть в том, что страница не должна содержать просто текст, а должна быть как "мини-лендинг", быть содержательной, иметь помимо контента со списками, подзаголовками, таблицами еще как минимум изображения, видео, и стоимость услуги (хотя-бы разброс цен).

Здесь я писал, что тексты интернет-магазинов не читают. Так вот, контент страниц коммерческих сайтов хотя-бы просматривают, иногда даже читают, но только то, что цепляет и привлекает внимание.

Т.е. как пример, человеку нужны "противопожарные двери", он заходит на ваш сайт и ему не нужно и не хочется читать текст, какая вы перспективная/молодая/амбициозная фирма, как зовут директора, как давно вы на рынке - это никого не интересует. Вообще.

Ему нужно показать фото дверей, ему нужно сообщить цены, хотя-бы от и до, ему важно знать, как быстро вы доставите, сделаете и установите эти двери и сколько будет это стоить, всё! Его больше ничего не интересует.

И дайте возможность с вами связаться 2 способами: чтобы человек сам смог вам позвонить, и чтобы он оставил свои контакты и вы ему позвонили.

В зависимости от тематики сайта, на странице нужно указывать:

  • Фото товаров (если продаете что-то)
  • Фото помещений/кабинетов, где оказываете услуги
  • Видео обзор товара / видео презентации услуги
  • Отзывы
  • Цены на товар, стоимость услуг
  • Кнопку заказать / купить
  • Возможность скачать прайс-лист
  • Возможность рассчитать стоимость
  • Информацию о доставке
  • Лицензии, сертификаты, технические паспорта, гарантии
  • Способы доставки

И страницу нужно оформлять в несколько колонок - забудьте про простыню текста.

Если мы продаем "противопожарные двери", страница должна выглядеть примерно так:

Пример оформления посадочной страницы

Мы не берем во внимание сайдбар, шапку и футер – говорим именно о наполнении страницы.

Еще один пример - допустим у нас сайт клиники по лечению наркозависимых и существует посадочная страница "Медикоментозное лечение наркомании".

Чтобы дать странице преимущество, нужно на нее поместить:

  • Информацию про этапы лечение, т.е. как происходит лечение - по шагам - от звонка доктору, до приема лекарств.
  • Какими препаратами вы пользуетесь, чем будете лечить.
  • Цены на каждый шаг - стоимость приема врача, стоимость 1 дня в палате, стоимость капельниц и т.д.
  • Фото доктора, который будет лечить пациента.
  • Фото палаты, где будет лежать пациент.
  • Отзывы пациентов, возможно видео отзывы (отзывы от бывших наркоманов будет получить сложно - мало кто будет рассказывать о себе такую информацию) или видео-презентация этого метода лечения.
  • Большую кнопку или форму звонка, записи на консультацию.

Еще один пример оформления посадочной страницы

Как понять, какие "фишки" нужны странице?

Если вы знаете свою тематику и свою аудиторию, то такой вопрос у вас возникнуть не должен.

Если вы продвигаете чужой сайт и в тематике не понимаете, то выставьте в Яндексе регион продвигаемого сайта и вбивайте запросы, выписывайте ТОП-10 конкурентов в сравнительную таблицу, и заполняйте ее таким образом:

Screenshot_2

После заполнения начинайте внедрять на свой сайт всё, что можете - в разумных пределах.

Еще один дополнительный источник "фишек" - спросите у менеджера, кто сидит на телефоне - когда ему звонят клиенты с сайта или обращаются через форму онлайн консультирования - какие вопросы они задают?

Как пример, менеджер составил список самых задаваемых вопросов (тематика противопожарные двери):

  • В какую сторону открываются двери?
  • Доставка бесплатная? Как быстро?
  • Вы их сами устанавливаете, сколько стоит?
  • В чем отличие двери А от двери B?
  • За покупку N-ого количества дверей будет скидка?

Так вот - разместите эту информацию на странице, этим вы разгрузите менеджера и дадите пользователю ответы на эти вопросы, т.е. информацию.

Зачем это вообще все нужно - может просто закупим ссылок? В этом посте я высказал свое мнение по этому поводу.

Перелинковка ↓
  • dianovvl

    Хорошая статья. Примеры, схемы — это ценно. Только у Вас в URL блога какая-то абракадабра — http://o53xo.nr2wg23zfvzwk3zomnxw2.cmle.ru… Так и задумано? 🙂

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Нет, просто вы перешли на сайт через внешний сервис, который маскирует URL.

      Нормальный URL такой: http://www.lucky-seo.com/seo/commercial-landing-page

      • dianovvl

        Спасибо, что объяснили. Не сталкивался ещё с таким.

  • Катерина

    Статья по делу! Сохранила себе, чтобы опираться как на памятку при составлении посадочных страниц) Успехов автору в делах!