Увеличение трафика в 2 раза у сайта медицинской тематики

Небольшой кейс, как мне удалось увеличить трафик и количество заказов в 2 раза у сайта медицинской тематики без покупки внешних ссылок.

  • Клиент: частная клиника широкого профиля
  • Регион: Москва
  • Тематика: коммерческая, медицина, широкий профиль (от лечения зубов до пластических операций)

Цель: увеличение поискового трафика и заявок.

В конце сентября появился клиент, на момент обращения суточный трафик из поисковых систем: 80 уников/сутки, одобренных заявок в месяц - 20-30.

Первое, что было сделано - проведен комплексный аудит, в ходе которого было выявлено большое количество ошибок. Так как сайт был на самописной CMS, исправление всех моих рекомендаций отняло у заказчика 3 недели (все исправления проводились на стороне клиента).

Чтобы было исправлено?

*Список не полный

  • Удалены дубли главной страницы
  • Редирект с www на сайт без www
  • Исправлена структура сайта (раньше все страницы имели URL: site.ru/articles/post_name.html, после исправлений стало: site.ru/category_name/post_name.html)
  • Внедрены хлебные крошки
  • Исправлены ошибки в верстке сайта
  • Переписаны все неуникальные тексты на сайте
  • Внедрили форму заявки под каждой статьей, добавлена всплывающая форма онлайн-консультации
  • Переписаны "мусорные" мета-теги

После исправлений я уже мог полноценно работать с сайтом и решил увеличить количество посадочных страниц и добавить информационный раздел.

Изначально структура сайта была примерно такая:

Структура

Т.е. существовали страницы, например "Офтальмология" и на ней были написаны все услуги из этой области (лечение катаракты, лазерная коррекция зрения и т.д.), которые предоставляет клиника.

Я решил каждую страницу разделить на подрубрики и к каждой услуге создать свою посадочную страницу.

Получилось примерно так:

Изменение структуры

На скрине выше в качестве примера показано, как пришлось разделить раздел "Стоматология". Полный список посадочных страниц я не привожу, но думаю суть понятна.

Началось наполнение сайта новыми страницами, в неделю копирайтеры писали 20-30 полноценных статей, которые проверяли и редактировали врачи клиники соответствующего отделения.

К каждой статье вручную прописывались мета-теги, добавлялись фотографии врачей, отделений, кабинетов (иногда даже видео), которые не присылал заказчик. Не забывали про внутреннюю перелинковку, которая тоже делалась исключительно вручную из текста.

Дополнительно, под каждое направление был создан информационный раздел, со статьями, типа: "Какой хрусталик для глаза выбрать?", "Что лучше: ботокс или диспорт?" с перелинковкой на коммерческие страницы сайта.

Результат

За 3 месяца была проделана огромная работа:

  • Исправлены технические ошибки, переписан неуникальный контент
  • Собрано обширное семантическое ядро из коммерческих и информационных запросов
  • Было добавлено больше 300 качественных статей
  • Произведена ручная перелинковка
  • Никаких ссылок не покупали и не проставляли

Благодаря этому трафик увеличился с 80 уников/сутки до 150-180, а количество заявок с сайта возросло до 40-70 в месяц.

Начало работ

Начало работ

Screenshot_2

Конец работ (пауза на новогодние праздники)

Конец работ

Screenshot_3

На данный момент трафик на проекте продолжает расти без моего участия (пока сделали паузу), сейчас идет процесс подготовки (сбор СЯ, составление ТЗ для копирайтеров) для работы над оставшимися необработанными разделами сайта.

Перелинковка ↓
  • http://seoonly.ru/ seoonly.ru

    сколько по деньгам на контент ушло?

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Сейчас не вспомню) Каждая статья выходила у нас минимум 3 000 символов, цена 1 000 символов — от 50 ₽

  • Крокодил

    Интересует твой подход к заказу — за что оплата? какие гарантии даёшь, чё обещаешь?
    Как в итоге платят: абонентка «за продвижение», либо за каждую операцию над сайтом?
    И конечно же интересно сколько, но это наверное не расскажешь:)

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Платят как договоришься) Но чаще всего фиксированная плата раз в месяц. Гарантировать я могу лишь то, что сделаю то, о чем договорились — список работ и улучшений. А позиции гарантировать — я же не Яндекс)

      Стараюсь работать только с сайтом, улучшать его хостовые факторы. Ссылки закупать — это самое последнее, что я делаю.

  • Влад

    Да тут клбчевая фраза — было размещено 300 качественных статей. Если правильно подбирать ключи, то работе вашей можно ставить смело кол. С 300 статьями за 3000 уников посещаемость должна уже быть.

    • http://www.lucky-seo.com/ Кирилл Лакиманов

      Если бы, да кабы… Сейчас с сайтом все нормально в плане трафика.

      На момент написания поста из 300 опубликованных было проиндексировано от силы 10-20%. Про Апдейты Яндекса и как Яндекс индексирует сайт надеюсь не нужно объяснять?